Adman Judging Criteria |
|
คณะกรรมการดำเนินงานได้กำหนด การให้ความสำคัญของการตัดสิน อยู่บนแนวคิด 2 ประการด้วยกันคือ |
1. คุณสมบัติในการสร้างสรรค์ผลงานที่สด ใหม่ มีลักษณะพิเศษเฉพาะ |
2. ผลงานมีแนวคิดเป็นสากล ได้มาตรฐานระดับโลก |
|
ในส่วนของโครงสร้างและเกณฑ์การตัดสินการประกวด มีดังนี้ |
|
1. อัตราส่วนการคัดเลือกคณะกรรมการตัดสิน |
|
|
1.1 |
ครีเอทีฟ |
30% |
|
|
1.2 |
นักวางแผนกลยุทธ์ |
20% |
|
|
1.3 |
ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน |
20% |
|
|
1.4 |
นักโฆษณา |
20% |
|
|
1.5 |
นักวิชาการ |
10% |
|
2. เกณฑ์การตัดสินการประกวดประเภทต่าง ๆ |
|
|
2.1 |
ผลงานโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์ (TVC) วิทยุ (Radio) สิ่งพิมพ์ (Print & Poster) สื่อกลางแจ้งและสื่อแวดล้อม (Outdoor & Ambience) กำหนดการพิจารณา คุณสมบัติในด้านความคิดสร้างสรรค์ (Creativity) และการบริหารงาน (Execution) รวมกัน คิดเป็น 100 % |
|
|
2.2 |
ผลงานกราฟฟิค ดีไซน์และไอเดนติตี้ (Identity) กำหนดการพิจารณาคุณสมบัติในด้านความคิดสร้างสรรค์ (Creativity) และการบริหารงาน (Execution) รวมกัน คิดเป็น 100 % |
|
|
2.3 |
ผลงานด้านประชาสัมพันธ์ กิจกรรมส่งเสริมการตลาดและมีเดีย กำหนดพิจารณาคุณสมบัติในด้านความคิดสร้างสรรค์ (Creativity) 40% การบริหารงาน (Execution) 20% กลยุทธ์ (Strategy) 20% และผลการดำเนินงาน (Result) 20% |
|
3. ขั้นตอนการตัดสินการประกวด |
|
|
3.1 |
กำหนดให้ผลงานที่ส่งเข้าประกวดสามารถส่งเข้าประกวดได้ไม่เกิน 1 entry ต่อ 2 categories เท่านั้น |
|
|
3.2 |
การตัดสินการประกวดรอบแรก กำหนดให้พิจารณาคัดเลือกโดยการให้คะแนนจากคณะกรรมการ และถือเป็นความลับ คณะกรรมการแต่ละท่านสามารถลงคะแนนให้กับชิ้นงานของบริษัทตัวเองและบริษัทในเครือ |
|
|
3.3 |
การตัดสินการประกวดในรอบสอง กำหนดให้พิจารณาคัดเลือกโดยการอภิปรายจากประธานกรรมการ |
|
|
|
ตัดสินและคณะกรรมการ ซึ่งสามารถแบ่งเป็น |
|
|
|
ขั้นตอนที่ 1 คณะกรรมการตัดสินลงลงคะแนนเสียงเพื่อคัดเลือกผลงานที่เข้ารอบสุดท้าย (Finalist) |
|
|
|
ขั้นตอนที่ 2 คณะกรรมการคัดเลือกผลงานที่ชนะรางวัลบรอนซ์ |
|
|
|
ขั้นตอนที่ 3 คณะกรรมการคัดเลือกผลงานที่ชนะรางวัลซิลเวอร์ |
|
|
|
ขั้นตอนที่ 4 คณะกรรมการคัดเลือกผลงานที่ชนะเลิศรางวัลโกลด์ |
|
|
|
โดยได้กำหนดให้ในแต่ละ Category สามารถมีรางวัลโกลด์เพียง 1 รางวัล ซิลเวอร์ 2 รางวัลและบรอนซ์ 2 รางวัลตามลำดับซึ่งรวมแล้วไม่เกิน 5 รางวัลใน 1 Category และไม่รวมรางวัล Best of the Best ของแต่ละประเภท |
|
|
|
ในการตัดสินรอบสองนี้คณะกรรมการการตัดสินไม่สามารถลงคะแนนให้กับชิ้นงานของบริษัทตัวเองและบริษัทในเครือ |
|
|
3.4 |
จำนวนวันและจำนวนคณะกรรมการติดสินผลงาน ดังนี้ |
|
|
|
- ภาพยนตร์โฆษณาทางสื่อโทรทัศน์ โฆษณาวิทยุ สิ่งพิมพ์ กลางแจ้งและสื่อแวดล้อม
กำหนดเวลาในการตัดสิน 2 วัน โดยมีคณะกรรมการตัดสิน 15 ท่าน
- ผลงานกราฟิค ดีไซน์ ไอเดนติตี้ มีเดีย การประชาสัมพันธ์และกิจกรรมส่งเสริมการตลาด กำหนดเวลาในการตัดสิน 1 วัน โดยมีคณะกรรมการตัดสิน 7 ท่าน
|
|
|
|
|
|
คณะกรรมการดำเนินงานฝ่ายการตัดสิน |
|
- คุณพรศิริ โรจน์เมธา ประธานฝ่ายบริหารงานตัดสิน
ที่ปรึกษา ลีโอเบอร์เนทท์
- คุณวิศิษฐ์ ล้ำศิริเจริญโชค ประธานที่ปรึกษาการตัดสิน
Ogilvy & Mather Advertising
- คุณตรง ตันติเวชกุล ประธานคณะกรรมการตัดสินการประกวด
Y &R
|
คลิกที่นี่ เพื่อดาวน์โหลดรายละเอียด |
